新闻资讯

**中国广告协会就招牌禁色令发声**

近日，河北三河市推行的一项招牌“禁色令”引发了社会各界的广泛关注与热议。该禁令强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，这一规定迅速在网络上发酵，成为公众讨论的焦点。据报道，上级有关部门已经介入调查，而中国广告协会也于4月14日就此事公开发声，表达了对该禁令的明确反对立场。

作为商业广告的重要形式，店铺招牌不仅是商家身份的象征，更是品牌传播的有效载体。多年来，像蜜雪冰城、肯德基这样的国内外知名品牌，通过精心设计的招牌，建立了极高的品牌辨识度。消费者往往只需一眼，就能在众多店铺中迅速识别出这些品牌，这种辨识度在品牌推广和市场营销中发挥着至关重要的作用。然而，三河市的“禁色令”却试图打破这种市场规律，强制更改商家招牌颜色，这无疑将对品牌形象和商业利益造成严重损害。

在此次事件中，多家蜜雪冰城门店的招牌被强制更换，其中一家门店的招牌从标志性的红底白字被改为绿色，这一变化被网友戏称为“绿雪冰城”。类似的还有灰底白字、灰黑色等突兀的招牌变更，不仅让众多消费者感到困惑，也让商户们苦不堪言。商家们纷纷表示，更换招牌不仅需要花费额外的费用，还可能影响店铺的客流量和销售额。这种以行政手段干预市场规律的做法，无疑是对商户经营自主权的侵犯。

从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一。色彩的使用不仅关乎视觉形象系统的构建，更是实用美学的重要体现。广告人在进行招牌设计时，会基于市场调研和消费者心理分析，精心选择色彩组合与运用方式，以确保招牌能够吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。因此，商家们都希望通过有创意、有鲜明特色的招牌来招徕生意、展示文化，从而在商家与消费者之间搭建起一座必不可少的桥梁。

然而，三河市的“禁色令”却试图用单一的色彩规范来抹杀这种多样性和创意性。城市需要多彩和活力，而强制性规定招牌颜色无疑是对城市形象的破坏。这种“一刀切”的管理方式不仅违反了事物发展的客观规律，也忽视了商家和消费者的实际需求。正如中国广告协会所指出的那样，城市管理涉及面广、矛盾多、难度大，但这不应成为行政不作为或乱作为的理由。对城市店招进行必要的规划和管理是合理的，但如果连招牌颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显越位了。

事实上，这并非个例。在此之前，多地就曾出现过突然要求商户招牌统一款式、颜色甚至大小的情况。这种做法虽然表面上看起来整齐划一，但实际上却剥夺了城市的多样性和活力。一个充满活力与创意的城市应该是多元、包容的，能够容纳不同的声音和风格。而权力任性的规划只会让城市变得刻板、单调，失去吸引力和竞争力。

此次三河市的“禁色令”事件给我们敲响了警钟。城市规划和管理必须回归理性，尊重市场规律和公众权益。政府应转变管理理念，从管理者转变为服务者，以更加包容、开放的态度对待商户的经营自主权。在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见，确保政策既符合城市整体规划又能保障广告行业的正常发展。同时，要加强法治建设，严格遵守行政执法的基本原则，确保权力在法律的轨道上运行。

碧悟科技有限公司作为一家致力于科技创新和用户体验提升的企业，我们深知市场规律和消费者需求的重要性。我们呼吁各地政府在城市规划和管理中能够尊重市场规律、保护商户权益，共同营造一个充满活力与创意的城市环境。只有这样，我们的城市才能真正成为人们安居乐业的美好家园。